Un produit audiovisuel est quelque chose de vivant: au moment ou il atteint le spectateur il se transforme en expérience, il se fond avec tout ce qui est perçu et ressenti grâce à la meme vidéo. C'est aussi pour cela qu'en termes d'efficacité, il a un retour beaucoup plus ample si comparé à d'autres formes de communication.

Une vidéo documente, mais il n'ést pas seulement un document: parce que il peut avoir la force de faire vivre (ou revivre) une situation, une emotion, une realité. Sans limites temporels.

Investir dans un événement sans s'occuper d'en laisser une “trace” audiovisuelle qui en transmet l'essence est une occasion perdue, comme ne pas raconter le parcours qui a mené à la creation d'un projet, d'un produit, d'une idée...

Dans d'autres cas, le meme objet audiovisuel devient l'expérience.